OTT（Over-The-Top）是指通过互联网传输音视频流媒体的方式，直接将内容传递到最终用户，而不需要用户订阅有线、卫星电视服务或购买光盘、磁带等实体媒体。在数字媒体时代，OTT模式成为了一种流行的媒体传输模式，主要原因如下：
一、“无聊消费”需求的增长
如今，大部分用户的思维都被分散了，他们的消费形式趋向于随时随地地看电视，听音乐、玩游戏等，所谓的“无聊消费”需求成为了当代人们的常态。OTT通过互联网传输会员服务，把用户喜欢的内容直接送到他们的手机、平板电脑、智能电视等设备上，这种便利的影视体验，也满足了消费者多元化娱乐需求。
二、内容消费市场的变化
过去，观看电视和购买DVD是相对“单一”和“直接”的消费选择，而如今随着互联网技术的提高，消费者也逐渐接受通过OTT平台来选择内容。OTT的模式不仅提供了高清晰的观看体验，更满足了消费者的多样化选择，包括电影、电视剧、纪录片、综艺节目等完整的内容体系，满足了市场需求。
三、OTT模式创新的优势
OTT的模式创新也是它成为当今传媒行业中越来越受青睐的原因之一，OTT具有不可替代的独特优势，例如，不需要借助传统的有线电视网络和卫星电视信号传输，降低了传输成本和中间环节的不稳定性；现在移动互联网技术的快速普及，使得OTT模式成为了必要的补充，更也是渠道的拓展。
OTT模式的兴起，是多方面因素所致。OTT作为传媒行业的一种新兴趋势，提供了内容多元化、消费体验便利化、创新发展等优势，同时满足了市场多元化的消费需求，吸引了更多的用户和资金，并有望成为未来数字媒体领域的主流。
